苹果的 Keynote 严格遵守四原则

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所属分类:Keynote教程

在《写给大家看的设计书》中,Robin Williams 将复杂的设计原理凝炼为亲密性、对齐、重复和对比 4 个基本原则。我们将这四个原则套入到苹果发布会的 Keynote 中,帮助大家更好地梳理制作的逻辑。

苹果的 Keynote 严格遵守四原则

亲密性:亲密性表现在将相关的项组织在一起,包括物理位置的相近、整体风格的统一,使其成为一个视觉单元,达到一致性。

苹果的 Keynote 严格遵守四原则

对齐:找一条明确的对齐线,并坚持以其为基准进行对齐,包括文字对齐、图片对齐、元素对齐等等。

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对比:通过多种方式实现有效的对比,有效就意味着要突出。

这一点在苹果凸显产品细节的时候能够很好的看到,利用单独一页来突出放大介绍产品的细节。

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又或者是用外发光的色块来突出某一个部件,用线条引出对应的信息。

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或者用「拆解」的方式放大某个零件。

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重复:设计的某些方面需要在整个作品中重复,重复的本质是「一致性」。

苹果风=极简风,不管是苹果官网、还是发布会中使用的演示 Keynote,你都可以看到苹果强迫症式的一致极简设计。

1. 背景统一

从乔布斯固定使用的深蓝色渐变背景到现在库克常用的全黑色背景,统一的字体,大范围的留白,我们的都可以看到这种整体风格的亲密性带来的愉悦。

苹果的 Keynote 严格遵守四原则
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▲ 新建 Keynote ,可以在预设看到乔布斯固定使用的蓝黑渐变模板

2. 居中构图

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3. 平铺排列

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4. 字体统一

从 Myriad 到自己设计的 San Francisco ,无衬线的字体显得更加简洁。在 iPad 介绍部分也会采用了具有手写风格的字体。

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我们还为你们整理出了苹果发布会的一些排版「套路」:

1. 关于数据展示,采用各种可视化的方式表达数据。

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▲ 在 2018 WWDC 上用一张一千亿美元的支票。

而在和以往单品对比上,也用所见即所得的方式,代替了枯燥的数据。

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2. 关于产品功能罗列,不管是现场进行 Memoji Facetime,还是为了展示 Apple Watch 功能,把电动脚踏车搬上舞台,都让你所见即所得。

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3.  Slogan 或者关键点的展示,换成了各种填充背景的字体做突出展示。

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总结:

  • 少即是多:一页就是一个主题,主要靠展示者通过现场演讲进行丰富。
  • 所见即所得:实景操作、用更加可视化的形式表现数据、表现功能。
  • 讲一个故事:用兴趣的朋友可以去啃一啃《乔布斯的魔力演讲》这本书。
zaoshaoye

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