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在《写给大家看的设计书》中，Robin Williams 将复杂的设计原理凝炼为亲密性、对齐、重复和对比 4 个基本原则。我们将这四个原则套入到苹果发布会的 Keynote 中，帮助大家更好地梳理制作的逻辑。
亲密性：亲密性表现在将相关的项组织在一起，包括物理位置的相近、整体风格的统一，使其成为一个视觉单元，达到一致性。
对齐：找一条明确的对齐线，并坚持以其为基准进行对齐，包括文字对齐、图片对齐、元素对齐等等。
对比：通过多种方式实现有效的对比，有效就意味着要突出。
这一点在苹果凸显产品细节的时候能够很好的看到，利用单独一页来突出放大介绍产品的细节。
又或者是用外发光的色块来突出某一个部件，用线条引出对应的信息。
或者用「拆解」的方式放大某个零件。
重复：设计的某些方面需要在整个作品中重复，重复的本质是「一致性」。
苹果风=极简风，不管是苹果官网、还是发布会中使用的演示 Keynote，你都可以看到苹果强迫症式的一致极简设计。
1. 背景统一
从乔布斯固定使用的深蓝色渐变背景到现在库克常用的全黑色背景，统一的字体，大范围的留白，我们的都可以看到这种整体风格的亲密性带来的愉悦。
▲ 新建 Keynote ，可以在预设看到乔布斯固定使用的蓝黑渐变模板
2. 居中构图
3. 平铺排列
4. 字体统一
从 Myriad 到自己设计的 San Francisco ，无衬线的字体显得更加简洁。在 iPad 介绍部分也会采用了具有手写风格的字体。
我们还为你们整理出了苹果发布会的一些排版「套路」：
1. 关于数据展示，采用各种可视化的方式表达数据。
▲ 在 2018 WWDC 上用一张一千亿美元的支票。
而在和以往单品对比上，也用所见即所得的方式，代替了枯燥的数据。
2. 关于产品功能罗列，不管是现场进行 Memoji Facetime，还是为了展示 Apple Watch 功能，把电动脚踏车搬上舞台，都让你所见即所得。
3. Slogan 或者关键点的展示，换成了各种填充背景的字体做突出展示。
总结：
- 少即是多：一页就是一个主题，主要靠展示者通过现场演讲进行丰富。
- 所见即所得：实景操作、用更加可视化的形式表现数据、表现功能。
- 讲一个故事：用兴趣的朋友可以去啃一啃《乔布斯的魔力演讲》这本书。
